4月23日三月系列,是第29个寰球念书日,亦然喜马拉雅第七届“423听书节”。喜马拉雅细腻发布《2024春季有声阅读数据陈诉》,将市集眼光再行聚焦在在线音频赛谈。
《2024春季有声阅读数据陈诉》涌现,在2023年,喜马拉雅听书用户数增长10%,东谈主均年播放专辑数达27张。
在受世东谈主群方面,喜马拉雅40岁以下用户收听占比76%,30岁以下用户占比35%,用户呈年青化趋势;超六成用户年听书量在11-30部,东谈主均单次听书时长向上30分钟。
天然喜马拉雅这份数据看似可以,但在短视频平台眼前,却收支云泥。《中国短视频发展征询陈诉(2023)》涌现,抖音日活数踏果真6亿以上,快手日活用户3.76亿。
在本钱层面,喜马拉雅和在线音频赛谈不异受到了荒原。据了解,喜马拉雅在2021年5月、2021年9月、2022年3月一语气三次上市未果。
在有声书业务也曾涉及天花板确当下,喜马拉雅也曾把业务的要点,放在了AI和短剧之上。
盈利背后的“惨痛”
天然一直莫得上市成功,但喜马拉雅的“上市梦”从未冷却。
2024年4月12日,喜马拉雅向港交所更新招股讲明书,延续激动港交所主板上市程度,高盛、摩根士丹利和中金公司担任联席保荐东谈主。
从此次更新的招股书来看,喜马拉雅交上了一份可以的收成单。
招股书涌现,2021年-2023年,喜马拉雅经休养净利辞别为-7.18亿元、-2.96亿元、2.24亿元。也即是说,比年亏本的喜马拉雅,终于在2023年杀青扭亏为盈。
那为什么喜马拉雅能在2023年一举反亏为盈,拿下一份可以的收成单呢?
谜底恰是最近爆火的一个名词:财路(裁人)广进。
从客岁开动,喜马拉雅就被多家媒体曝出进行全线裁人,比例约30%,居品岗最多,运营其次。况兼喜马拉雅高等副总裁秦雷、首席实质官王向阳等多位高管接踵去职。
喜马拉雅一度默示这并非是“大裁人”,而是“正常的东谈主员汰换,当今喜马仍在正常招聘,引入各界限的优秀东谈主才。”
然则招股书不会说谎,招股书涌现,喜马拉雅在2021年的职工东谈主数为4342东谈主,比及2023年就只剩下2637东谈主,两年内职工东谈主数减少了1705东谈主,裁人比例高达39.26%。
亚洲图欧美日韩在线在招股书里,咱们能明晰的看出喜马拉雅的“裁人广进”探讨进行的至极得手。
早在2022年,喜马拉雅十周年年会上,CEO余建军默示,降本增效,打造可合手续盈利材干将是喜马拉雅中枢的三个标的。
喜马拉雅CEO余建军
但喜马拉雅下手的并不仅仅平素职工,还有高层的薪资。CEO余建军的“酬金、工资及花红”在2022年为375.9万元,到了2023年径直砍半,为179.8万元。另外两位副总裁李兴善良财务总监沈结强,薪资亦然打了对折。
CEO带头降薪,促使喜马拉雅的职工福利开支一语气2年下降,从2021年的1.92亿元,下降到2023年的1.15亿元,下降比例高达34.9%。
除了里面裁人+降薪双管王人下除外,喜马拉雅也在同步缩减往日重金参预的版权。
据媒体表示,除了喜马拉雅早年买断的头部重点方式,后期新引进的版权都在思主张渐渐解约以杀青降本。
招股书涌现,喜马拉雅2023年营业成本26.9亿元,同比减少7.71%,占总营收的比重也由48.1%降至43.7%;研发开支、销售及营销开支瓜辞别为9.3亿元、20.7亿元,较2022年同比辞别减少0.75%、2.2%。
只可说在降本增效的谈路上,喜马拉雅走的很矍铄,哪怕背后付出裁人近40%东谈主员、高层降薪一半,也要杀青盈利。
告白、月活双双下降
这种靠通过削减成本“省”出来的盈利,证据背后的隐患也充足的多。
对一个App打击最大的,即是月活数据的下落。
招股书涌现,2021年-2023年,喜马拉雅挪动端平均月活跃付用度户辞别约为1490万、1570万和1580万,客岁增长证据放缓。
同期,日活用户的收听时长,从2021年的144分钟,降到2023年的130分钟。
不但月活下落,付用度户也在减少。
招股书涌现,喜马拉雅挪动端月活付用度户2021年至2023年,其付费率辞别为12.9%、12.9%和11.9%,后两年处于负增长气象。
也即是说,在月活用户、付用度户和使用时刻,三个App最裂缝的运营方针上,喜马拉雅都出现不同程度的放缓或下降。
这关于喜马拉雅来说,非战之罪,而是因为通盘在线音频赛谈,都出现不同程度衰竭。哪怕是老敌手“在线音频第一股”的荔枝,过得不异不好。
据荔枝集团最新发布的2023年第三季度未经审计财务功绩,其月活减少超700万,运营亏本超6000万,市值挥发了97%。
荔枝关于在线音频赛谈来说,并不是最差的。毕竟“猖獗贪生”亦然在世,而也曾的敌手腾讯音乐旗下企鹅FM,早已住手了运营。
证据,当作在线音频平台,喜马拉雅的交易思象力也曾接近匮乏,亟需找到新增长点。于是它盯上了这两年最火热的方式:AI。
喜马拉雅
喜马拉雅推出“珠峰音频AI模子”,可以行使AI驱动的有声读物制作。毕竟有声书是在线音频赛谈最中枢的方式,艾媒数据涌现,在2023年中国在线音频用户音频节目类型偏好中,40.19%消费者会禁受有声书,用户对有声书的消费偏好远高于其他品类。
而AI时间所带来的语音合成(TTS)时间和天然话语科罚(NLP),能让喜马拉雅们“批量化坐褥”有声书音频实质,毋庸再消耗东谈主工费遴聘主播东谈主工配音,大幅度裁减了平台运营成本。
喜马拉雅默示,AI可息争戴有声读物的预录制、录制、后期等全经过,比较于东谈主工创作经过的时刻,AI的创作时刻提效向上50倍;而由AI制作主谈主有限参与的AI精制作,比较于东谈主工创作提效向上3倍。
规矩2023年12月31日,喜马拉雅平台由AI制作的实质高达2.4亿分钟,占一王人音频实质的6.6%。
在AI期间,似乎扫数的互联网公司一遭受“增长点匮乏”,就会下久了转型AI,但信得过能靠AI业务代替干线业务的,似乎还未出现。
喜马拉雅拥抱AI的谈路,还要走很远。
当喜马拉雅拍起了短剧
当下,除了AI除外,短剧的火热程度涓滴不失色,而许多东谈主不知谈,喜马拉雅算得上一位“短剧老玩家”。
早在2022年,喜马拉雅与腾讯视频、芒果TV、快手、优酷、爱奇艺等影视平台互助,悉数30余部作品进行影视开采。
其中,最出名的一部是在腾讯视频热播的《倾世小狂医》,改编自喜马拉雅原创网文IP《战王宠妃之倾世小狂医》。数据涌现,开播本日即位居腾讯视频短剧热度榜第一,上线首月累计分账近400万元。
在短剧尝到甜头的喜马拉雅开动亲身下场,于2023年3月就与多个互助方共同发起“喜莱坞探讨”,进攻短剧开采赛谈。
喜马拉雅“喜莱坞探讨”
在“喜莱坞探讨”中,喜马拉雅对外盛开IP版权池+后分账互助模式+影音文海陆空联动+影视基金扶合手。也即是说,喜马拉雅将盛开优质原创IP,眩惑外部互助方共创短剧。
据了解,在客岁12月,喜马拉雅旗下短剧平台“喜豹”推出多款短剧,如《回到古代当帝师》《天降萌宝:怪力妈咪惹不起》,辞别登受骗日榜单前十名的宝座。
还有《情深不悔,再爱难为》《藏心》《流光鉴良缘》等多部短剧已完成制作,行将登陆腾讯视频等主流平台。
在本年4月15日,喜马拉雅延续推动“喜莱坞探讨”二期发布,并在无锡国度数字电影产业园配置“喜莱坞基地”,延续推动喜马拉雅的短剧业务。
当在线音频业务缓缓涉及天花板的时候,喜马拉雅禁受“左手AI右手短剧”的转型之路。
仅仅这两项高参预、高风险的新业务,能否受到港交所的在意,掀开二级市集的大门,一切照旧未知数。
著作着手:锌财经
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